Lóðrétt mismununarkenni þýðir að flestir neyslarar vilja lyf með ákveðin eiginleika. Rannsóknin á lóðréttum munum einkum einbeitir sér gæði lyfsins. Á vörunarsvæðinu er ákvörðun allra neyslara fyrir samsetningu þessara eiginleika sama. Þar sem munurinn á þessum eiginleikum er venjulegusti að íhuga gæðamismunur á milli dýralyfja, þ.e. flestir eru sammála um að hærri gæði sé betri.