Le terme « marque célèbre » est un terme de marketing populaire en Chine depuis les années 90 et est le produit de l'économie de marché. Contrairement à un grand nombre d'autres termes de marketing traduits directement de l'Ouest, les marques célèbres n'ont pas de mots correspondants en anglais. Les mots les plus proches signifient « marque établie », ce qui signifie « marque établie » ou « marque mature ».
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