Por exemplo, a maioria das pessoas que trabalham no comércio eletrônico rural são comerciantes individuais e é difícil formar uma certa ordem de grandeza. A quota de produtos agrícolas vendidos através de plataformas de comércio eletrónico é muito pequena. No entanto, a falta de conhecimento do comércio eletrônico dos quadros rurais a nível de base e a falta de orientação adequada dos moradores têm dificultado o desenvolvimento do comércio eletrônico rural.