This study aimed to examine the inf

This study aimed to examine the influence of types of celebrity endorsement and congruency celebrity with the product on purchase intention on Instagram users. This study was experimental online research with 2x2 factorial ANOVA between-subject design. Celebrity endorsement types (famous celebrity vs. non-famous celebrity) was varied, along with congruence between celebrity and product (higher vs. lower congruency). Participants were 774 people aged 18-25 years who classified as the most Instagram users. Results showed that purchase intention score on famous celebrity was significantly higher than non-famous celebrity. Meanwhile, congruency between celebrity and product did not significantly affect purchase intention. Therefore, it could be concluded that the type of celebrity endorsement... affects purchase intention, while congruency between celebrity and product did not affect purchase intention. The implications of this research can be useful to help marketers choose the right type of celebrity endorsement in creating ads.

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这项研究旨在探讨的类型明星代言和一致性的名人与Instagram上的用户购买意向的产品的影响。本研究的实验网上调查以2x2阶乘ANOVA受试对象间的设计。名人代言类型（名人名家与非名人名言）是变化的，与名人和产品（高对比较低的一致性）之间的一致性一起。参加者年龄在774 18-25岁的人谁列为最Instagram的用户。结果表明，在著名的名人购买意向得分高于非著名的名人显著较高。与此同时，名人和产品之间的一致性没有显著影响购买意愿。因此，可以得出结论，名人代言的类型......影响了购买意向，而名人和产品之间的一致性并不影响购买意愿。这项研究的影响可以帮助营销人员选择正确的明星代言在制作广告有用。

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本研究旨在考察名人代言类型与产品一致的名人对 Instagram 用户购买意向的影响。本研究采用2x2因子方差分析的实验性在线研究，在主题间设计。名人代言类型（名人与非名人）多种多样，名人与产品一致（高与低一致性）。参与者为 774 名年龄在 18-25 岁之间，他们被列为 Instagram 用户最多的用户。结果显示，名人的购买意向得分明显高于非名人。同时，名人与产品的一致性并没有显著影响购买意向。因此，可以得出结论，名人代言的类型...影响购买意向，而名人与产品的一致性不影响购买意向。这项研究的意义可以帮助营销人员在创建广告时选择正确的名人代言类型。

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结果 (简体中文) 3:[复制]

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本研究旨在探讨名人代言类型、名人与产品一致性对Instagram用户购买意愿的影响。本研究为实验性线上研究，受试者设计间采用2x2因子变异数分析。名人代言类型（名人与非名人）各不相同，名人与产品的一致性（高一致性与低一致性）也不同。参与者为774名年龄在18-25岁之间的人，他们被列为Instagram用户最多的人群。结果表明，名人的购买意愿得分显著高于非名人。同时，名人与产品的一致性对购买意愿没有显著影响。因此，可以得出结论，名人代言的类型…影响购买意愿，而名人与产品的一致性不影响购买意愿。这项研究的意义可以帮助营销人员在制作广告时选择合适的名人代言类型。<BR>

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