Il a connu près de 100 ans de développement depuis l’avènement de la théorie du marketing. Du début de la New York School à la Wisconsin School, à la Harvard School et à la High School, elle a jeté les bases de la théorie du marketing. Depuis 1960, la théorie étrangère du marketing moderne est passée par la théorie 4P, la théorie 7P, la théorie 4C, la théorie 4R et d’autres niveaux.