Abstract(#br)This study investigate

Abstract(#br)This study investigates how the e-business platform certification system affects online trust-building mechanisms for existing brands. Integrating theories of online trust and brand knowledge, we propose that brand awareness and brand image, two sub-dimensions of brand knowledge, contribute to building brand trust in online stores. The effectiveness of e-business platform services also contributes to consumers’ trust in the online channel. Instead of regarding the platform guarantees as the antecedents of online trust, we hypothesize that the e-business platform certification system positively moderates the effects of building online trust. We test the research hypotheses using questionnaire data collected through an online survey and use structural equation modeling to...

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摘要（#br）本研究调查了电子商务平台认证系统如何影响现有品牌的在线信任建立机制。结合在线信任和品牌知识的理论，我们建议将品牌认知度和品牌形象这两个子类别的知识用于建立在线商店中的品牌信任。电子商务平台服务的有效性也有助于增强消费者对在线渠道的信任。我们假设电子商务平台认证系统可以积极地缓和建立在线信任的影响，而不是将平台担保视为在线信任的先决条件。我们使用通过在线调查收集的问卷调查数据测试研究假设，并使用结构方程模型来...

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摘要（#br）本研究探讨电子商务平台认证系统如何影响现有品牌的线上信任建立机制。结合网络信任和品牌知识的相关理论，提出品牌认知和品牌形象这两个品牌知识的子维度有助于网络商店品牌信任的建立。电子商务平台服务的有效性也有助于消费者对在线渠道的信任。我们假设电子商务平台认证体系对建立在线信任的效果起到了积极的调节作用，而不是将平台保证作为在线信任的前提。我们通过在线调查收集问卷数据对研究假设进行检验，并使用结构方程模型对研究假设进行检验。。。<br>

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