移动阅读成为大学生生活的重要组成部分,由于移动阅读的即时性和便利性,大学生常用碎片化时间来进行移动付费阅读。信息价值正向影响用户移动阅读付费意愿,说明付费阅读若能让用户系统、全面地掌握一门知识,提升用户的知识水平、提升用户的工作、学习能力或者让用户更好地认识自己、了解自己,便于读者解决当前问题或提高生活质量,那么用户的付费意愿越强。当下潮流正向影响用户移动阅读付费意愿,社会对全民阅读活动的重视、社会对期刊论文等著作权的保护、信息技术的发展给移动阅读带来更流畅的阅读体验以及因为技术发展而提高的信息服务质量的提高都会正向影响用户的付费意愿。大学生群体是价格敏感型用户,移动阅读行业若想留住这些用户,需推进内容升级和改革,移动付费阅读产品的价格优惠策略同样也影响着大学生的付费行为,所以也要适当调整优惠策略。