Įnirtingai konkurencingos rinkos ekonomikos sąlygomis įmonės turi nuodugniai ištirti rinkos situaciją ir suprasti rinkos pasiūlos ir paklausos santykį, kad galėtų strategiškai pagrįsti įmonės ilgalaikių interesų poreikius ir stengtis sustiprinti rinkodarą, kad padidintų rinkos dalį.