一、天猫“双十一”背景与现状2009年,天猫(当时称天猫)开始在11月

一、天猫“双十一”背景与现状2009年,天猫(当时称天猫)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于天猫的节日,让大家能够记住天猫。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。（来源杂志网）2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元。2010年，提高到9.36亿元。2011年，天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元2012年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，天猫59亿元；订单数达到1.058亿笔。2013年，最新数据显示,今年天猫“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。11月11日当天，天猫系统曾经濒临瘫痪，几乎人人都会在天猫网或者天猫商城进行网购，每个人的消费金额多则上千少则成百。而且从以上数据可以看出，每年“双十一”，天猫销售额与前一年相比都是倍数增长，显而易见，天猫的“双十一”是一次非常成功的营销。

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一、天猫“双十一”背景与现状 2009年,天猫(当时称天猫)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于天猫的节日,让大家能够记住天猫。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。（来源杂志网） 2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元。 2010年，提高到9.36亿元。 2011年，天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元 2012年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，天猫59亿元；订单数达到1.058亿笔。 2013年，最新数据显示,今年天猫“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。 11月11日当天，天猫系统曾经濒临瘫痪，几乎人人都会在天猫网或者天猫商城进行网购，每个人的消费金额多则上千少则成百。而且从以上数据可以看出，每年“双十一”，天猫销售额与前一年相比都是倍数增长，显而易见，天猫的“双十一”是一次非常成功的营销。

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I. background and current situation of tmall's "double 11" In 2009, tmall (then called tmall) began to hold promotional activities on the singles day on November 11. The earliest starting point was just to make a festival belonging to tmall, so that everyone can remember tmall. Choosing November 11 is also a bit of a risky move, as Singles Day happens to be in the middle of the traditional retail 11 golden week and Christmas promotion season. But at this time, the weather change is just when people buy winter clothes. At that time, they wanted to try to see if the online promotion could become an attractive window for consumers. As a result, "double 11" has become a synonym for e-commerce consumption Festival, even for non online shoppers and offline shopping malls. (source magazine) In 2009, the sales volume of tmall mall was RMB 50 million. In 2010, it was increased to 936 million yuan. In 2011, the sales volume of tmall's double 11 has jumped to 3.36 billion yuan In 2012, the trading volume of Alipay on the day of "double 11" achieved a rapid growth, reaching 19.1 billion yuan, including 13.2 billion yuan in tmall mall and 5.9 billion yuan in tmall. The number of orders reached 105.8 million. In 2013, according to the latest data, it took 55 seconds for tmall's "double 11" trading volume to exceed 100 million, 6 minutes and 7 seconds for 1 billion, 38 minutes for 5 billion, 10 billion at 5:49 a.m., 20 billion at 13:39, 25 billion at 17:31, and 35.019 billion on 11.11. On November 11, the tmall system was on the verge of paralysis. Almost everyone would buy online on tmall.com or tmall.com, and the amount of consumption for each person was many, thousands or hundreds. And from the above data, we can see that the sales volume of tmall is multiple growth compared with the previous year. Obviously, tmall's "double 11" is a very successful marketing.

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