נכון לעכשיו, חברות רבות לא רואות את המשמעות ארוכת הטווח של מודל שיווק צבע בפיתוח המפעלים בתהליך, אלא גם להישאר מושגי השיווק הישנים, חד צדדי, כי כל עוד את איכות המוצרים שלהם לחצות את הגבול, אז לדאוג מכירות. אבל עכשיו תחרות חברתית בשוק אפילו יותר אינטנסיבי, המשתנה ביקוש צרכני, חברות רבות מסוגלות להעלות את איכות המוצר, כך איכות המוצר לא הרבה הבדל בין החברות, האיכות המסורתית של תחרות יש שום יתרון. כדי לעשות זאת, חברות צריכות לשים לב תורת שיווק צבע, לשפר את היתרון התחרותי שלהם.