Если ценность бренда вычисляется ис

Если ценность бренда вычисляется исходя из позиции продукта, сравни-вается стоимость товара, не обладающего известным именем, с аналогичным продуктом, обладающим сильным брендом. Разница в стоимости считается цен-ностью бренда.При оценке бренда с позиции потребителей выясняется, какие ассоциации вызывает тот или иной бренд в сознании потребителей и как они влияют на по-требительское поведение. Для этого исследуется множество факторов: осведом-лённость, качество, возможность покупки, ожидания от бренда, отличительные особенности, производимое впечатление, удовлетворение, рекомендации. В рамках этого подхода исследуется осведомлённость потребителей о бренде, а также его имидж. Бренды с высокой степенью осведомлённости, вызывающие сильные положительные ассоциации, – это бренды, обладающие высокой цен-ностью [30].Определение ценности бренда является необходимым условием для успешного функционирования крупного предприятия, ведь цель заключается не только в том, чтобы определить ценность бренда, но и в том, чтобы поддержать и защитить её. Большое разнообразие методик определения ценности бренда позволяет каждой компании подобрать наиболее подходящую для себя, учиты-вая область деятельности, специфику продукта, размер фирмы.Интегрируя разные теории в этой области, можно выделить следующие ключевые характеристики бренда, которые в большей степени будут указывать на наличие сильной позиции товара или услуги на рынке:– потребители знают о существовании бренда и при его упоминании у них возникают только положительные ассоциации. Наибольшей силой обла-дает бренд, который вспоминается первым при упоминании какой-либо то-варной категории;– товар обладает набором определённых характеристик, отличающих его от товаров конкурентов;– потребитель осознаёт получаемую выгоду при приобретении того или иного товара или услуги;