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The main purpose of this study is t
The main purpose of this study is to examine the antecedents of brand loyalty in the context of fast fashion industry. This study also highlights the role of social media (SM) marketing on value consciousness (VC), brand love (BL) and brand consciousness (BC). A self-structured questionnaire survey method was employed to collect data from 240 customers in Malaysia. Statistical analysis is performed based on the PLS-SEM approach to analyze the data. The results reveal that SM marketing has a significant effect on BC and BL in the fast fashion industry. The result demonstrates that SM has indirect positive impact on different stages of brand loyalty through BL and BC. This study is the first that investigates the impacts of social network marketing activities, VC, BL and BC on stages of brand loyalty. The findings can help marketers develop effective marketing strategies in order to build brand loyalty especially in the fast fashion industry.
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这项研究的主要目的是研究品牌忠诚的前因在快时尚行业的背景。这项研究还强调了社交媒体（SM）的营销价值意识（VC），品牌的爱（BL）和品牌意识（BC）的作用。一种自结构式问卷调查的方法是在马来西亚用于收集数据从240个客户。基于该PLS-SEM方法分析数据进行统计分析。结果表明，SM营销已经在快时尚行业对BC和BL一个显著的效果。结果表明，SM对通过BL和BC品牌忠诚度的不同阶段，间接的积极影响。这项研究是第一次用于分析的社会化网络营销活动，VC，BL和BC对品牌的忠诚度阶段的影响。
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本研究的主要目的是考察快速时尚产业背景下品牌忠诚度的先兆。本研究还强调了社交媒体（SM）营销在价值意识（VC）、品牌爱情（BL）和品牌意识（BC）中的作用。采用自组织问卷调查方法，从马来西亚240个客户收集数据。统计分析基于 PLS-SEM 方法进行分析。结果表明，SM营销对快速时尚行业的BC和BL有显著影响。结果表明，通过BL和BC，SM对品牌忠诚度的不同阶段具有间接的积极影响。本研究首次调查了社交网络营销活动、VC、BL和BC对品牌忠诚度阶段的影响。研究结果可以帮助营销人员制定有效的营销策略，以建立品牌忠诚度，特别是在快速时尚行业。
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本研究的主要目的是探讨快速时尚产业背景下品牌忠诚的前因。本研究也强调社会媒体行销对价值意识、品牌爱和品牌意识的作用。采用自行设计的问卷调查方法，对马来西亚240名顾客进行调查。基于PLS-SEM方法对数据进行统计分析。结果表明，在快速时尚产业中，SM营销对BC和BL有显著的影响。结果表明，SM通过BL和BC对品牌忠诚的不同阶段有间接的正向影响。本研究首次探讨了社交网络营销活动、风险投资、BL和BC对品牌忠诚各阶段的影响。研究结果有助于营销人员制定有效的营销策略，以建立品牌忠诚度，尤其是在快速时尚行业。<br>
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