Un'impresa deve basarsi su una strategia di marketing che corrisponda correttamente alle condizioni reali dell'impresa per ottenere l'iniziativa e il vantaggio della concorrenza sul mercato La scelta corretta della strategia di marketing deriva dal giudizio corretto e dalla scelta corretta del posizionamento strategico dell'azienda. Impact. Il metodo di analisi SWOT può comprendere meglio l'ambiente aziendale in tutti gli aspetti. L'analisi SWOT si riferisce all'analisi dei vantaggi dell'azienda (S-Strengths), degli svantaggi (W-Weaknesses), delle opportunità (opportunità 0-0) e delle minacce (T-Thread). Sulla base dell'analisi corretta di cui sopra, le aziende eccellenti possono cogliere le opportunità nell'ambiente in modo tempestivo, evitare con successo le minacce nell'ambiente, dare pieno gioco ai propri vantaggi e superare efficacemente i propri svantaggi. Tra questi, i vantaggi e gli svantaggi sono fattori interni che la società può controllare e le opportunità e le minacce sono fattori esterni che la società non controlla ma può risolvere efficacemente
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