本田跳伞运动员推动电视广告的限制。在宣传噱头的新定义中,第四频道和本田转向了一个跳伞队,以解决观众不收听传统电视广告的问题。周四晚上,这家广播公司将在其晚宴节目《与我共进晚餐》(Come Dine With Me)中,用整整300万20秒的休息时间,进行一场跳伞直播,19名特技演员在直播中拼出了这家汽车制造商的品牌名称。这场被称为现代第一场直播广告的活动,是广告商和广播公司寻找30秒广告时段之外的另一种选择的最新尝试。天空+和Tivo等允许跳过广告的数字录像机的发展,迫使广告公司和渠道的销售团队合作进行更多创新尝试,以保持观众的注意力。“我们想创造一些不可错过的东西,”广播公司的销售总监安迪·巴恩斯说。“这个概念打破了电视广告的界限,”他补充道,并强调了第四频道名为“创新突破”的活动。此前,LG发起了“猩红”运动,在该运动中,这家电视制造商发布了广告,似乎在追踪一个迷人的新电视节目,结果证明这是对其“热门新系列”屏幕设计特征的推广。周四晚上的直播广告旨在展示电视广告的持久力量,同时得到了复杂的多媒体和公关活动的支持。该活动的开发者——包括第四频道的内部创意团队、威登+肯尼迪、Starcom、Collective和Hicklin Slade & Partners——在周四晚上的档期前,花了一个多月的时间宣传本田的口号“困难值得做”。一个海报宣传活动、一系列无品牌电视“预告”广告和一个网站,都得到了数字广告和媒体报道的支持。本田英国公司的营销经理伊恩·阿姆斯特朗说,从6月1日开始,所有人都在建立一个30秒的传统广告活动。“30秒的广告活得很好,”巴恩斯先生说,他指的是本周发布的BARB数据,该数据显示商业电视享受了五年来最好的四月。然而,巴恩斯补充说,对本田来说,围绕30秒核心活动的元素旨在产生无形的口碑营销轰动效应。阿姆斯特朗预测,周四晚上的跳伞几乎肯定会“自动出现在YouTube上”。“在商业上,这是一个了不起的结果,因为这意味着我们的营销投资变得更加高效,因为消费者正在为我们做营销。”
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