1. Continue marketing spend: As com

1. Continue marketing spend: As companies cut marketing spend, each pound that is spent becomes more effective as it delivers a proportionally higher share of voice (SOV) amongst a total reduced spend across a category. This results in this spend being more ‘effective’ than ever with studies showing that “all things being equal, a brand whose share of voice is greater than its share of market (SOM) is more likely to gain market share” (Clarke, 2009) so increasing SOV leads to higher market share in the longer term, holding true also during times of recession.

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1.持续的营销支出：随着公司削减营销支出，支出的每一英镑都变得更加有效，因为它在一个类别的总支出减少中提供了比例更高的语音（SOV）份额。研究表明，“在所有条件都相同的情况下，一个品牌的声音份额大于其市场份额（SOM）的品牌更有可能获得市场份额”，这导致这笔支出比以往更“有效”。（克拉克，2009年），因此从长远来看，提高SOV可以带来更高的市场份额，在经济衰退时期也是如此。

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一。持续营销支出：随着公司削减营销支出，每一英镑的支出都会变得更加有效，因为它在整个类别的总削减支出中提供了更高比例的话语权（SOV）。这导致这项支出比以往任何时候都更加“有效”，研究表明，“一切都是平等的，声音份额大于市场份额（SOM）的品牌更有可能获得市场份额”（克拉克，2009），因此，从长期来看，SOV的增加会导致更高的市场份额，在经济衰退时期也是如此。

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