Это связано с ограничением замкнутой коммерческой цепочки поставок. Участники каждого маркетингового звена стремятся к большей экономической выгоде. В процессе коммерциализации сформировалась ожесточенная конкуренция за интересы, а также изменились отношения между каждым звеном в цепочке поставок. В результате также страдает стабильность маркетинговых каналов.