Im Beziehungsmarketing müssen alle Parteien in der Beziehung die Initiative ergreifen, um andere Beziehungspartner zu kontaktieren, miteinander über Informationen zu kommunizieren, die Situation zu verstehen, ein System zu bilden oder sich regelmäßig oder unregelmäßig in Form eines Vertrags zu treffen und miteinander zu kommunizieren die Veränderung der Beziehungsbedürfnisse und -interessen, die aktive Lösung der Probleme und Probleme in der Beziehung und die Stärkung der Partnerschaft