Le comportement du consommateur, au sens étroit, ne vise que le comportement du consommateur en matière d'achat et la consommation d'informations sur la consommation.Au sens large, les mesures prises par les consommateurs pour obtenir, utiliser, manipuler des biens de consommation et les processus décisionnels qui les précèdent et les déterminent, y compris l'obtention d'un revenu de consommation.Le comportement des consommateurs est dynamique et complexe.La perception, le comportement cognitif et l'interaction des facteurs environnementaux sont également liés au processus de transaction.<br>La consommation, c'est - à - dire le comportement nécessaire à la vie quotidienne pour subvenir aux besoins de la population.La recherche sur le comportement des consommateurs vise souvent à étudier le comportement des individus.On peut aussi dire que le comportement des consommateurs est un modèle de comportement des consommateurs.
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