绿色营销的发展与研究己经成为20世纪90年代以来现代营销学理论研究与发

绿色营销的发展与研究己经成为20世纪90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向，成为21世纪市场营销的主流。从对市场营销理论与实践的研究来看，目前国内外对绿色营销的研究主要集中在绿色营销概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色消费行为、绿色营销策略组合等问题。20世纪70年代以来，传统的主流市场营销理论就一直遭受着来自其它理论领域，包括非主流市场营销理论的批评。例如，营销战略导致的对自然环境的任意开采;对消费者的实际需求关系太少而生产出了太多的对健康和环境有害的产品;通过广告刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命周期导致了资源的浪费等等。

绿色营销的发展与研究己经成为20世纪90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向，成为21世纪市场营销的主流。 从对市场营销理论与实践的研究来看，目前国内外对绿色营销的研究主要集中在绿色营销概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色消费行为、绿色营销策略组合等问题。 20世纪70年代以来，传统的主流市场营销理论就一直遭受着来自其它理论领域，包括非主流市场营销理论的批评。 例如，营销战略导致的对自然环境的任意开采;对消费者的实际需求关系太少而生产出了太多的对健康和环境有害的产品;通过广告刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命周期导致了资源的浪费等等。

The development and research of green marketing has become an important direction of modern marketing theory research and development since the 1990s, and has become the mainstream of marketing in the 21st century. From the perspective of marketing theory and practice, the research on green marketing at home and abroad mainly focuses on the concept of green marketing, subdivision of green marketing market, pricing strategy of green products, green promotion, green consumption behavior, green marketing strategy combination and other issues. Since the 1970s, the traditional mainstream marketing theory has been criticized from other theoretical fields, including non mainstream marketing theory. For example, the marketing strategy leads to the arbitrary exploitation of the natural environment; the actual demand relationship for consumers is too small to produce too many products harmful to health and the environment; through advertising incentives, product differentiation and artificially shortening the life cycle of products lead to the waste of resources and so on.<br>