Chování spotřebitelské spotřeby závisí na předchozím vědomém plánování a zpracování informací, ale později společnost zjistila, že mnoho spotřebitelského chování nelze vysvětlit tradičními teoriemi. Prostřednictvím výzkumu bylo zjištěno, že spotřební chování mnoha lidí je silně ovlivněno spotřebním prostředím, zejména mikrokosmem Vliv spotřebitelského prostředí, někdy dokonce i nevědomé rozhodování spotřebitelů.