在市场营销和品牌管理领域，人们对品牌的内涵、价值和效用有不同的看法。美

在市场营销和品牌管理领域，人们对品牌的内涵、价值和效用有不同的看法。美国加州麦肯纳集团（California mckenna Group）董事总经理有两种观点：意识营销的消亡，但品牌黯淡。在美国，迪斯尼企业总经理认为，每个人的未来都完全取决于品牌资产和相关协会；可口可乐总裁则声称，可口可乐品牌对任何一家企业来说，都将是富有的。事实上，从品牌的发展及其价值上，我们可以得出这样的结论：只有通过有效的品牌运营和管理，才能培育出消费者信赖的、渗透着丰富而深刻的文化底蕴的品牌，才能使其健康生存和发展，创造出更加灿烂的品牌神话。下面，我们将讨论品牌管理和品牌相关的营销问题。

在市场营销和品牌管理领域，人们对品牌的内涵、价值和效用有不同的看法。 美国加州麦肯纳集团（California mckenna Group）董事总经理有两种观点：意识营销的消亡，但品牌黯淡。 在美国，迪斯尼企业总经理认为，每个人的未来都完全取决于品牌资产和相关协会；可口可乐总裁则声称，可口可乐品牌对任何一家企业来说，都将是富有的。 事实上，从品牌的发展及其价值上，我们可以得出这样的结论：只有通过有效的品牌运营和管理，才能培育出消费者信赖的、渗透着丰富而深刻的文化底蕴的品牌，才能使其健康生存和发展，创造出更加灿烂的品牌神话。 下面，我们将讨论品牌管理和品牌相关的营销问题。

In the field of marketing and brand management, people have different views on the connotation, value and utility of brand. The managing director of California McKenna group has two views: the death of conscious marketing, but the brand is dim. In the United States, Disney's general manager believes that everyone's future depends entirely on brand equity and related associations; Coca Cola's president claims that the Coca Cola brand will be rich for any enterprise. In fact, from the development and value of brand, we can draw the conclusion that only through effective brand operation and management, can we cultivate the brand that consumers trust and permeate with rich and profound cultural background, can we make it survive and develop healthily and create a more brilliant brand myth. Next, we will discuss brand management and brand related marketing issues.<br>