基于此，本研究探究了整合营销传播对顾客价值共创行为的影响机制。具体地，

이를 바탕으로 본 연구에서는 통합 마케팅 커뮤니케이션이 고객가치 공동창출 행동에 미치는 영향 메커니즘을 탐색한다. 구체적으로 고객 관점에서 'SOR' 이론과 사회교류이론을 이론적 근거로 삼고, 국내 뷰티 브랜드를 연구 대상으로 삼아 통합 마케팅 커뮤니케이션이 품질을 통한 고객 가치 공동창출에 긍정적인 영향을 미치는 모델을 구축한다. 고객과 브랜드의 관계에 대한 행동 연구 모델, 합리적인 연구 가설을 제안하고, 가설을 검증하기 위한 실증적 연구를 수행합니다.

이를 바탕으로 본 연구는 통합 마케팅 전파가 고객 가치 공동 창조 행위에 미치는 영향 메커니즘을 탐구했다.구체적으로 고객의 시각에서'S-O-R'이론과 사회교환이론을 이론적 기초로 삼아 국산품 뷰티 브랜드를 연구 대상으로 삼아 통합 마케팅 전파가 고객과 브랜드 간의 관계 품질을 통해 고객의 가치 창조 행위에 긍정적인 영향을 미치는 연구 모델을 구축하고 합리적인 연구 가설을 제시하며 실증 연구를 통해 가설을 검증했다.

이를 바탕으로 본 연구는 통합 마케팅 전파가 고객 가치 창출에 미치는 영향 메커니즘을 탐구했다. 구체적으로, 고객의 시각에서' S-O-R' 이론과 사회교환 이론을 이론적 근거로 국산품 메이크업 브랜드를 연구 대상으로 통합 마케팅 전파를 구축하여 고객과 브랜드 간의 관계 품질을 통해 고객 가치 창출에 영향을 미치는 연구 모델을 구축하고 합리적인 연구 가설을 제시하고 실증연구를 실시하여 가설을 검증했다.