매체가 풍부해지면서 사람들이 정보를 얻을수 있는 방식이 점점 많아지게 되였는데 필연적으로 매체에 대한 시청자들의 선택을 증가하게 될것이다. 물론 매체에 대한 광고주들의 선택도 증가될것이다.한가지 제품을 전파하고 보급하는 과정에 이미 제품정보를 우리의 독자들에게 전파할수 있는 단일된 매체를 찾을수 없게 되였다.따라서, 어떻게 수많은 미디어 중에서 가장 광고의 목표 시장 전략, 제품의 위치책략, 고소, 청구 책략에 부합되는 매체를 선택하고, 이러한 매체를 합리적으로 배치하는 것은 매우 중요하다.우리가 할 미디어 조합의 연구는 선택한 광고 매체에 대해 합리적인 시간, 신문의 배치를 진행하며 광고의 전파 및 요구 효과를 높이도록 선택의 미디어 전반적인 판촉 전략에 적합하고 기대 효과를 받을 수 있도록 하는 연구이다.