დღეს კომპანიის ბრენდის პოპულარიზაცია აღარ შემოიფარგლება ტრადიციული ტელევიზიით, რადიოთი, გაზეთებითა და ჟურნალებით და საკომუნიკაციო არხები უფრო სამგანზომილებიანი და მრავალფეროვანია.
ახლა კომპანიის ბრენდის გარემოქმება უფრო არ განსაზღვრებულია ტრადიციონის, პადიონის, გვერდიონის და საკუთონის ფანჯრებზე, და კომუნიკაციის კანალები უფრო სამი განსაზღვრებ