Die Marketingtheorie ist eine angewandte Wissenschaft, in der Unternehmen ihre Marketingaktivitäten als Forschungsgegenstand akzeptieren. Es ist das Studium des Verkaufs des geeigneten Produkts an so viele Kunden wie möglich, zum angemessenen Preis, zur richtigen Zeit und am richtigen Ort, durch geeignete Methoden, um ihre Marktbedürfnisse so weit wie möglich zu erfüllen.